虚拟偶像存在的意义(如何看待虚拟偶像)

随着元宇宙虚拟偶像的火热,虚拟偶像的高光时刻真的来了吗?虚拟偶像存在的意义是什么呢?相比真人偶像哪个更能发挥粉丝经济效应?我们如何看待虚拟偶像呢?

如何看待虚拟偶像

传统意义上的“偶像”是指与歌迷共同成长的艺人,他们具有独特的个人魅力、能力全面,能够在不同领域中活跃。而虚拟的“偶像”虽然兼具这一属性,却并不存在于现实世界当中,是完全通过技术手段创造出的新角色。

本质上说,虚拟偶像和真人偶像具有很高的相似性,都强调人设和曝光。从真人爱豆蔓延到虚拟偶像领域,互动感、陪伴感、养成感、崇拜感等情感上的深度联结,依旧是不可或缺的核心。而两种模式也各有特点。

一方面,真人偶像的感染力更强、具备原生的人格魅力点,市场接受度高、受众教育成本更低。爱豆们数年如一日的练习生生涯、兢兢业业的训练、被塑造出的偶像个人魅力都能够给粉丝带来激励,使之产生崇拜感,继而有理想寄托或情感依恋。

但真人偶像却面临着人设挑战,以及身材管理、精神状态等方面的不确定性。受制于人类的体力和精力,很多偶像组合的寿命往往并不长久。例如韩国企业Big Hit接连推出了BTS成员的虚拟IP,打造数字化的BTS盈利模式,这些尝试都是在对冲真人职业发展的潜在风险。

虚拟偶像存在的意义

与之相对的,虚拟偶像是IP数字资产的扩张,超越了时空的限制,具备自由的、“真人不在场”的优势和高度可复制的特征。而这也给观众带来新鲜感和陪伴感,能够提供个性化的粉丝服务。

当然,虚拟偶像也同样逃不过多方面的挑战,包括资金、技术、产能、人设、甚至是伦理,都可能影响虚拟偶像的人气。

可以预见的是,在偶像产业中虚拟偶像的分量会越来越重,二者之间既有协同配合共创价值,也有相互竞争抢夺资源市场。这一场真人VS虚拟的战局,胜负还远远未见分晓。

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